Visionary Marketing - Marketing & Innovation

Bluekiwi (BK pour les intimes) c'est un de ces éditeurs récents - et peut être le plus connu d'entr'eux, même à l'étranger - qui ont permis de populariser l'utilisation du wiki (l'anagramme de kiwi dans le cas de BK) tout en occultant la complexité des wikis. Le wiki, je l'ai observé sur le terrain, ça fait peur à l'utilisateur. Le concept est génial, tout le monde peut tout modifier, en tout temps et en tout lieu, c'est la collaboration totale, mais c'est aussi - comme tout espace de liberté offert à des gens qui n'y sont pas habitués - générateur d'interrogations. Bluekiwi quant à lui rassure car il reprend les principes fondateurs des logiciels de réseaux sociaux (il emprunte beaucoup à Twitter, facebook, delicious etc.) sans s'embarrasser du jargon, de la complexité et du côté anarchique (anarchiste ?) du réseau social. En quelque sorte, BK c'est l'entreprise 2.0 mise à la portée de l'utilisateur et des groupes d'utilisateurs. En mode Saas, il évolue avec ces utilisateurs et leurs besoins / frustrations (d'ailleurs la méthode d'évolution du logiciel décrite par Christophe Routhieau rappelle fortement ce que décrit Georges Krycève dans l'interview sur le Marketing Créatique).